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農(nóng)業(yè)大市，期待一個(gè)全新品牌
赤峰市位于內(nèi)蒙古自治區(qū)東南部，蒙冀遼三省區(qū)交匯處。地處內(nèi)蒙古大草原與華北平原過(guò)渡帶，草原的廣闊、山川的巍峨，都呈現(xiàn)在這9萬(wàn)多平方公里的土地上。這里有特色鮮明的文化符號(hào)，巍巍紅山、被譽(yù)為“天下第一龍”的紅山碧玉龍、影視圣地烏蘭布統(tǒng)草原……風(fēng)景薈萃，美不勝收。
赤峰景色
多維度綜合來(lái)看，赤峰市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是大有可為的。地理?xiàng)l件上，赤峰位于內(nèi)蒙古東部地區(qū)，陽(yáng)光資源、草原牧場(chǎng)資源、土地種植資源十分富足，農(nóng)牧業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)雄厚；農(nóng)牧產(chǎn)品上，赤峰市盛產(chǎn)一大批優(yōu)質(zhì)特色物產(chǎn)，諸如“赤峰小米”“赤峰綠豆”“昭烏達(dá)肉羊”等特色產(chǎn)品，具備全國(guó)性的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；人文底蘊(yùn)上，草原文化、旱作農(nóng)業(yè)文化、遼文化、紅山文化等不同文化形式在赤峰交相輝映。
作為農(nóng)業(yè)大市，內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)的中流砥柱的赤峰市，一直期待一個(gè)市級(jí)區(qū)域公用品牌，能夠把赤峰資源整合，推動(dòng)赤峰農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步躍升，在一眾內(nèi)蒙品牌中脫穎而出。2022年5月5日，赤峰市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌正式發(fā)布，此后，赤峰市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品便有了共同的名字——赤誠(chéng)峰味。
赤誠(chéng)峰味，顧名思義便是來(lái)自赤峰的赤誠(chéng)之味。為何選擇以此命名？還要從對(duì)赤峰資源稟賦的梳理開始說(shuō)起。
赤峰有鮮明的文化符號(hào)、多元的物產(chǎn)形態(tài)、現(xiàn)代的產(chǎn)業(yè)體系、悠久的農(nóng)耕傳承、豐富的旅游資源……種種表征，均證明赤峰是一個(gè)文化資源大市、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市。在這樣的地方，品牌核心價(jià)值的確立不缺創(chuàng)意來(lái)源，重要的是抽絲剝繭，尋找紛繁表象背后的根基與淵源，那便是一個(gè)地域真正的差異化價(jià)值所在。
赤峰的紅山
赤峰地處多省交界處、地形板塊融合處，因此自然與文化均呈現(xiàn)融匯之勢(shì)，產(chǎn)業(yè)特征也表現(xiàn)為農(nóng)牧交錯(cuò)。農(nóng)業(yè)以旱作為特征，這其實(shí)是一條受限于水資源不足而不得不走的發(fā)展路徑。自然資源并沒(méi)有特別眷顧赤峰，但赤峰卻通過(guò)旱作農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)將自己發(fā)展成為農(nóng)業(yè)強(qiáng)市，顯然是“人為”大于“天賦”的。也正因此，“赤峰人”才是赤峰如今成就的最大功臣。正如赤峰城市精神所言，“赤誠(chéng)勤勉”是赤峰人的鮮明特質(zhì)。因此，用“赤誠(chéng)峰味”代指赤峰市萬(wàn)千農(nóng)品風(fēng)味，再合適不過(guò)。
它既能體現(xiàn)赤峰人的精神品質(zhì)，又涵蓋了消費(fèi)者需要的品質(zhì)保障，給消費(fèi)者強(qiáng)烈的心理暗示。以赤誠(chéng)為核心價(jià)值，彰顯品牌誠(chéng)意。同時(shí)“峰味”帶來(lái)的正面聯(lián)想，又能提升赤峰農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)感，吸引消費(fèi)者關(guān)注。
為保持品牌價(jià)值傳達(dá)的統(tǒng)一，品牌口號(hào)延續(xù)了“赤誠(chéng)”這一核心價(jià)值點(diǎn)，對(duì)品牌名稱進(jìn)行進(jìn)一步解讀，突出表現(xiàn)赤峰農(nóng)產(chǎn)品的赤誠(chéng)味道、匠心品質(zhì)，確立為“赤誠(chéng)心，赤峰味”，充分體現(xiàn)赤峰農(nóng)人的匠心與誠(chéng)信。
價(jià)值升華，塑造品牌新形象
赤誠(chéng)峰味具體包含哪些方面？生態(tài)、文化、產(chǎn)品、匠心，這一切均是品牌背后的價(jià)值支撐，是品牌需要說(shuō)給消費(fèi)者聽的故事。
“赤誠(chéng)峰味”品牌價(jià)值支撐圖形
巍巍紅山蘊(yùn)藏的自然風(fēng)光、田園牧歌帶來(lái)的物產(chǎn)滋味、龍鄉(xiāng)谷韻呈現(xiàn)的五谷豐味，以及赤誠(chéng)勤勉的城市品格，多重元素描繪之下，一個(gè)全新的赤峰形象躍然紙上。
“赤誠(chéng)峰味”品牌主形象
“赤誠(chéng)峰味”品牌主形象總體為印章模型，體現(xiàn)赤峰作為“中國(guó)印城”的重要特點(diǎn)，同時(shí)強(qiáng)化品牌背書。圖形中的每一個(gè)要素均為赤峰城市的重要象征：鏤空部分，為赤峰玉龍的外形，是赤峰數(shù)千年文化的典型符號(hào)，更是赤峰城市精神的傳承載體；紅色部分，意為紅山，是赤峰的地標(biāo)性符號(hào)，紅山位于赤峰農(nóng)區(qū)，凸顯了這片土地所代表的旱作農(nóng)業(yè)文化；綠色部分，意為草原，凸顯赤峰以世界游牧文化遺址為代表的草原游牧文化；藍(lán)色部分，意為赤峰諸多河流，河流是農(nóng)耕文明的發(fā)源，更是孕育赤峰輝煌多彩的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文明的根基。
主形象融合紅山、草原、河流等生態(tài)意象，以“赤峰紅”“農(nóng)業(yè)綠”“天際藍(lán)”等多色彩凸顯文化底蘊(yùn)、農(nóng)業(yè)價(jià)值、生態(tài)稟賦，以赤峰玉龍進(jìn)行核心元素的整合，整體形象上做到了多元素和諧統(tǒng)一，讓消費(fèi)者一眼便能認(rèn)出赤峰、記住赤峰。
品牌輔助形象以赤峰標(biāo)志性玉龍形象為底紋，通過(guò)卡通圖形展現(xiàn)牛羊、禽蛋、稻谷、蔬菜等不同農(nóng)作物。農(nóng)業(yè)形象突出、赤峰特色鮮明。在不同的傳播場(chǎng)景以及產(chǎn)品包裝上，農(nóng)作物形象可以調(diào)整搭配，具備很強(qiáng)的延展性。
“赤誠(chéng)峰味”品牌包裝
完成品牌核心價(jià)值體系的設(shè)計(jì)后，規(guī)劃同時(shí)建構(gòu)與赤峰市農(nóng)牧業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀相匹配的產(chǎn)品體系、渠道體系與傳播體系，并提供相對(duì)應(yīng)的形象應(yīng)用示范。以商超、電商、旅游、專營(yíng)、餐飲五大渠道，傳遞赤峰市生態(tài)農(nóng)旅精品；以“京津冀地區(qū)”為首選市場(chǎng)、城市消費(fèi)者為目標(biāo)人群，分初創(chuàng)期、發(fā)展期、強(qiáng)化期三大階段，分別以強(qiáng)化赤誠(chéng)認(rèn)知、深挖農(nóng)旅市場(chǎng)、升級(jí)品牌服務(wù)為分階段目標(biāo)，達(dá)成不同的品牌傳播成效，助力品牌進(jìn)一步發(fā)展。
“赤誠(chéng)峰味”品牌旗艦店應(yīng)用
“赤誠(chéng)峰味”品牌高炮廣告
“赤誠(chéng)峰味”品牌溯源碼（示例）
愿“赤誠(chéng)峰味”品牌奮勇向前，不辜負(fù)萬(wàn)千農(nóng)人的赤誠(chéng)辛勞、萬(wàn)千消費(fèi)者的赤誠(chéng)期待，把赤峰的頂級(jí)峰味，帶給千家萬(wàn)戶！